Böcker, Andreas; Hartl, Jochen; Kliebisch, Christoph; Engelken, Julia (2005)
Erfolgreiche Werbung braucht einen gelungenen Werte-Transfer. Aufgabe der Marktforschung ist es, das dazu erforderliche Wissen über die Wertvorstellungen der Zielgruppen bereit zu stellen. Keine leichte Aufgabe. Zum einen ...