Attitudes: changing the atmosphere : zur Theorie und Anwendung der Einstellungs-Verhaltens-Modelle von Martin Fishbein und Icek Ajzen in der allgemeinen und speziell der ökologieorientierten Markt- und Sozialforschung

Abstract

Die Arbeit fokusiert zum einen das Innovationspotenzial der Einstellungs-Verhaltens-Modelle von Martin Fishein und Icek Ajzen, zum anderen zeigt sie deren Theorie und Anwendung in der allgemeinen und speziell der ökologieorientierten Markt- und Sozialforschung. In 8 verschiedenen Kapiteln wird die Forschungsgeschichte, die Imageforschung, Marketing und Research für die Umwelt, das Marktpotenzial für den ökologischen Landbau, das Marktpotenzial für Kunststoff-Recycling sowie die Anwendung der Modelle in der Marken- und Markenwertforschung gezeigt.Im abschließenden Kapitel wird beschrieben, wie sich lineare- auf nicht-lineare Verhaltens-Modelle beziehen lassen, und dazu auch die Mathematik der Modelle analysiert und weiterenwickelt. In der Konsequenz wird eine Sinusfunktion zur Modellierung der E-V-Relation vorgeschlagen. Alle Kapitel sind mit ausführlichen empirischen Belegen und teilweise originären Erhebungen untermauert.Die Arbeit läßt sich sowohl als ganzes aber auch, z.B. für Seminare, kapitelweise lesen, da jedes Kapitel an sich eigenständig und vollständig aufgebaut ist. Außerdem möchte diese Arbeit eine Brücke zwischen der wissenschaftlichen und der praktischen Markt- und Sozialforschung in der freien Wirtschaft schlagen. Einige der Kapitel wurden bereits in Form von Kongresspublikation auf Kongressen der nationalen und internationalen Markt- und Meinungsforschung vorgestellt. This doctor´s thesis has a focus on the theory, the mathematics and the application of the attitude-behavior-models of Martin Fishbein and Icek Ajzen, in general and especially the ecology-oriented market and social research. In 8 chapters is shown the history of research, the apllication in the field of image-research, in marketing for the environment, the analysis of the market for ecological agriculture and as well for recycled plastics. Last but not least this thesis offers a basic, original analysis of the mathematics of these models, and thereby puts a link between linear- and non-linear models. All this leads to the original recommendation for future research to follow a sinus-function to develop a formular which describes the attitude-behavior-relation as best.All chapters can be studied single, or as a whole. Most chapters were already presented on congresses of the german and international associations of market- and opinion research.